STRATEGI PEMASARAN BERAS ORGANIK DI TEMPEK UMADEWI SUBAK JATILUWIH KABUPATEN TABANAN

Abstract

Padi (Oryza Sativa.L) merupakan tanaman pangan yang sangat penting setelah gandum dan jagung sebagai makanan pokok bagi sebagian besar penduduk di Dunia  terutama Asia sampai sekarang.  Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi pemasaran beras organik di Tempek Umaduwi Subak Jatiluwih di Desa Jatiluwih Kabupaten Tabanan. Penelitian ini dilakukan di Tempek Umaduwi Subak Jatiluwih Kabupaten Tabanan. Penentuan lokasi penelitian dilakukan dengan metode”purposive sampling”.  Jumlah keseluruhan petani sebanyak 42 orang.  Seluruhnya diambil sebagai responden dengan menggunakan metode sensus.  Jenis data yang dikumpulkan adalah data primer dan data sukender.  Analisis data yang digunakan adalah analisis SWOT dimana pada analisis SWOT akan didapat 2 faktor yaitu (1) Faktor Internal yaitu Kekuatan (Strengths) dan Kelemahan (Weaknesses); (2) Faktor Eksternal yatu Peluang (Opportunities) dan Ancama (Threats). Hasil penelitian yang didapat bahwa : 1) faktor internal strategi pemasaran beras organik di Tempek Umaduwi Jatiluwih Kabupaten Tabanan dari  faktor  Kekuatan meliputi : menjaga kualitas produk yang baik,kesuburan lahan, pertumbuhan tanaman yang baik lahan milik sendiri. Faktor kelemahan meliputi : kurang pengetahuan, modal, harga tidak stabil,perhatian terhadap tanaman. 2) faktor eksternal  strategi pemasaran  beras organik di Tempek Umaduwi Subak Jatiluwih Kabupaten Tabanan dari faktor Peluang meliputi : keunikan produk, pasar modal perkembangan teknologi dan informasi, banyak pembeli/pengepul. Faktor ancaman meliputi: pesaing produk yang sama, hama dan penyakit, cuaca.